El argentino Norman Calabrese fue el primer director de arte de Paula. Para el logo optó por una tipografía helvética y desechó el uso de las las mayúsculas.
Durante la década de 1960, la sociedad chilena experimentaba profundas transformaciones sociales y culturales especialmente las mujeres.
Parte de aquellas transformaciones fueron la revista Paula, fundada en 1967 por el empresario y fotógrafo Roberto Edwards y la periodista y primera directora, Delia Vergara.
Se trataba de activar un nuevo periodismo, que ampliara los temas de interés dirigidos a la población femenina.
Propusieron modelos estéticos más diversos, que se relacionaban con las nuevas modas que estaba proponiendo la juventud de acuerdo al contexto político nacional e internacional.
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